Facebook fait le forcing sur le Live et dévoile ses Canvas publicitaires

Facebook continue à renforcer son offre de vidéo en direct avec l'arrivée de cette fonctionnalité sous Android et dans plus de pays. Dans le même temps, le réseau social dévoile son nouveau format publicitaire mobile : Canvas.

Il y a quelques jours, Facebook faisait une annonce de taille autour de son service de diffusion de vidéos en direct : celui-ci est désormais présent sur Android et dans un nombre croissant de pays (sans préciser la liste). De quoi largement augmenter sa portée, tant du côté des « producteurs » que de ceux qui peuvent regarder de tels contenus (50 % des lectures se font déjà depuis un appareil Android).

Il faut dire que les contenus en direct sont un enjeu stratégique pour Facebook qui a déjà pris du retard sur le sujet par rapport à de nombreuses plateformes, et notamment Twitter et son service Periscope qui est (malgré lui) sur le devant de la scène ces derniers temps. 

Plus de vidéos en direct, mieux mises en avant

De l'aveu même de Facebook, ces vidéos sont plus intéressantes puisqu'elles engrangent trois fois plus de temps de visionnage en moyenne qu'une vidéo classique. On ne saura par contre pas si cela s'explique par la durée de ces vidéos ou si les mesures sont faites de manière relative.

Quoi qu'il en soit, il s'agit d'une source de croissance pour Facebook qui mise gros sur la vidéo puisqu'il s'agit là d'un média adapté à des formats publicitaires très rémunérateurs. Il ne faut donc pas hésiter à le mettre en avant. Cela tombe bien, c'est exactement ce qui est prévu.

L'algorithme de Facebook va une fois de plus être mis à contribution afin d'aider la maison mère à atteindre ses objectifs. En début de semaine, on apprenait ainsi que les vidéos en direct seraient désormais traités comme un nouveau type de contenu et qu'elles allaient « sans doute apparaître plus haut dans le fil d'actualité quand les évènements se passent en direct, comparé à lorsque cela n'est plus le cas ».

Comprendre que dès qu'un évènement sera organisé par l'une des pages que vous suivrez, vous n'y couperez pas. Bien entendu, cela va sans doute se réguler avec le temps, surtout que certains petits malins vont sans doute abuser du dispositif pour augmenter leurs chiffres. Reste à voir ce qu'il en est dans la pratique.

Canvas : une nouvelle forme de publicité mobile sur Facebook

Notez au passage que Facebook a aussi annoncé une autre nouveauté ces derniers jours : l'arrivée du très attendu Canvas. Il s'agit d'un format publicitaire qui mêle une publication classique (animée ou non) à un élément plein écran défilable et animé qui se charge après un clic. Il s'agit donc d'un dispositif plutôt intéressant, surtout sur mobile, puisqu'il est adapté au format des appareils et permet de délivrer plus d'informations.

Attendez-vous donc à le voir arriver en masse dans les semaines qui vienne, puisque des marques font des essais depuis quelques temps déjà, comme Target qui publiait cette vidéo il y a deux mois :