En août dernier, un décret a autorisé les chaînes de TV à diffuser des publicités « adressées » ou « segmentées », comprendre adaptées à chaque foyer. 

Derrière le texte, un traitement de données personnelles, permettant de scruter les habitudes de consommation pour fournir des pubs en rapport, fondé sur le consentement des téléspectateurs.

Abonné Orange, ne vous étonnez pas donc si les pubs de votre écran diffèrent de celles de vos voisins. Le FAI vient d’annoncer qu’une dizaine d’annonceurs se lancent dans une telle campagne sur une période de 6 à 9 mois, en association avec France Télévisions. Au menu, Carte Noire, EDF, Engie, Intermarché, Citroën ou encore Renault.  

« Le recueil du consentement explicite indispensable pour recevoir les publicités segmentées a été préalablement réalisé par Orange auprès de ses abonnés TV. La diffusion de ces campagnes s’effectuera dans le plus strict respect de la réglementation sur les données personnelles », promet le communiqué.

Le consentement a été recueilli par l’opérateur de manière globale, non chaîne par chaîne, montre cette capture.