C'est en effet le sujet principal du partenariat qui vient d'être prolongé et renforcé entre les deux entreprises, promettant un meilleur service aux téléspectateurs. Mais derrière cette volonté se cache surtout celle d'exploiter ses données à travers la publicité segmentée, TF1 Publicité pouvant désormais proposer des campagnes ciblées à travers la TV d'Orange « dans le respect de la réglementation des données personnelles », bien entendu.

« Cette nouvelle opportunité permettra aux annonceurs de renforcer l’efficacité de leurs campagnes TV sur des problématiques de segmentation data nationales, régionales ou locales et de donner accès à la puissance de la TV à de nombreuses PME et PMI » se félicite le FAI. Il continuera bien entendu de distribuer les chaînes du groupe Bouygues et leurs services de replay « sur tous les écrans, avec des fonctionnalités nouvelles et un élargissement de la diffusion en Ultra Haute Définition à travers une large offre de programmes événementiels (événements sportifs, divertissements, cinéma …) ».

L'accord intègre d'ailleurs l'offre MYTF1 Pass à compter de septembre 2021, sous la forme d'une option (donc sans doute payante pour une partie des abonnés). Elle proposera « un service replay premium inédit, enrichi en programmes et sans interruption publicitaire dans les programmes ». Reste à savoir s'il y en aura toujours avant leur lancement (pre-roll).