Ce type d'offre est à mi-chemin entre la SVOD et la TV classique, puisqu'il s'agit d'accéder à un catalogue complet, à la demande, sans achat à l'acte, gratuitement.

L'astuce est somme toute classique : les annonceurs paient, avec de la publicité imposée à l'utilisateur pour qu'il puisse lire du contenu, comme c'est le cas sur YouTube. Molotov dit au passage compter 13 millions d'utilisateurs désormais.

Cela fait plus d'un an que l'entreprise travaille à cette solution. Elle a pour cela recruté, notamment dans les domaines de la publicité et de l'acquisition de droits. Vantant son approche d'agrégateur, Molotov se propose d'accueillir des offres d'AVOD concurrentes.

Premier acteur français à se lancer dans une telle aventure, il dit vouloir donner aux ayant droit « la possibilité de diversifier leurs revenus sur sa plateforme devenue une place de marché [et] ajoute ainsi à son modèle de revenus issus des abonnements celui de la publicité ».

Ces offres seraient « le fer de lance des nouvelles plateformes aux Etats-Unis, où le temps passé par les utilisateurs y est aujourd'hui plus important que sur les plateformes SVoD*. Selon Digital TV Research, le marché de l’AVod a généré en 2019 un chiffre d'affaires de 27 Mds$ et pourrait atteindre 56 Mds$ en 2024 dans le monde », précise le communiqué.

Des accords ont été signés avec Kabillion, Zylo, ACI, FIP, ZED, Ampersand, Sonar, ITV, Mediawan, Trade Media & Dynamic, Crome Films et « des discussions sont en cours avec Sony Pictures, Endemol, Lions Gate, Wild Bunch ». 

Mango revendique ainsi « un millier de programmes proposés dès le lancement, essentiellement composés de films (action, comédie, romance, fantastique, drame, films pour enfants) de documentaires insolites, historiques ou scientifiques, et de dessins animés, enrichis chaque semaine ».