Mi-janvier, le groupe spécialisé dans les cosmétiques mettait à jour son application Style My Hair pour tester de nouvelles couleurs de cheveux en réalité augmentée. La start-up ModiFace était alors partenaire de l'opération.

Aujourd'hui L'Oréal passe la seconde et rachète ModiFace, pour un montant non précisé. La société explique que « cette acquisition s'inscrit dans la stratégie d'accélération digitale du groupe ». Les 70 employés de ModiFace resteront à Toronto, mais ils intégreront ainsi la Digital Services Factory de L'Oréal.

Rien n'est par contre précisé pour les partenariats que la start-up avait noués avec des concurrents de l'Oréal. ModiFace travaillait notamment avec Estée Lauder et avec Sephora (LVMH).