Selon le Wall Street Journal, le premier opérateur américain mettrait un pied dans la publicité en ligne. La place de marché pour publicitaires était valorisée 1,8 milliard de dollars lors d'un tour de table privé en 2015, rapporte le WSJ. AT&T, qui compte déjà personnaliser la publicité TV avec les données de ses clients, étendrait ainsi son empreinte.

L'annonce arrive en pleine fusion d'AT&T avec Time Warner (renommé Warner Media), pour 85 milliards de dollars. Son premier concurrent, Verizon, avait déjà racheté AOL et Yahoo, désormais regroupés sous la bannière d'Oath.