Si l’on parle beaucoup de Bluesky actuellement, notamment à cause de nombreux transfuges de X, le réseau social de Meta croît également. Et les chiffres sont difficilement comparables, puisque Threads a reçu 15 millions de nouveaux utilisateurs sur les seuls 15 derniers jours. Ce qui fait dire à The Verge que « Threads a grandi d’un Bluesky ce mois-ci ».

La force de frappe est bien sûr très différente. Bluesky est pratiquement « parti de rien », sans glissement depuis une autre plateforme, et avec très peu de fonctions initialement. Threads, de son côté, est rattaché à Instagram et son immense base d’utilisateurs. Les liens vers Threads sont nombreux et Meta pousse copieusement à son utilisation.

La croissance de Threads s’est accélérée nettement ces derniers mois. En juillet dernier, après un an d’existence, nous rapportions que le réseau cumulait 175 millions d’utilisateurs actifs (mensuels). Le 3 novembre, Adam Mosseri, à la tête d’Instagram, rapportait que ce nombre avait atteint les 275 millions. L’augmentation des utilisateurs n’est pas sans soulever des questions sur la modération… dont tente d’ailleurs de profiter Bluesky. Adam Mosseri a annoncé s’occuper du sujet.

Le même Mosseri a indiqué hier que Threads ne demande désormais plus, après l’inscription, si l’on souhaite suivre automatiquement tous les comptes que l’on suit déjà sur Instagram. Le responsable affirme qu’après un test de quelques mois, l’équipe s’est rendu compte que les utilisateurs allaient plus souvent sur Threads en partant d’une liste vierge.

« Nous savons qu'il nous reste encore beaucoup à faire, et nos équipes travaillent dur pour apporter à cette communauté ce dont elle a besoin. Nous vous apprécions tous », a également ajouté Mosseri. Il reste, en effet, de nombreux manques dans Threads, particulièrement quand on le compare à X, dont il est à l’heure actuelle le principal concurrent.

Toujours pas de messages directs intégrés

C’est notamment le cas des messages directs (DM). Répondant à un message de la journaliste Katie Notopoulos, Adam Mosseri a indiqué qu’il fallait y réfléchir. Le système de messages sur Threads est en effet particulier : il faut passer par Instagram. La journaliste trouvait pour sa part qu’il y avait une certaine « perversité » à se rendre sur l’Instagram d’une personne pour lui envoyer un message. Elle dit ne jamais avoir eu ce ressenti sur Twitter.

On peut lire dans les réactions que la demande est populaire. Beaucoup parlent de la friction à changer d’application pour discuter en tête-à-tête avec des personnes présentes sur Threads, d’autres de cassure dans l’expérience. D’autres encore suggèrent différentes approches, comme l’intégration d’un onglet dans Threads pour afficher la messagerie d’Instagram.

De nombreux travaux encore à prévoir

L’autre gros reproche fait à Threads est l’algorithme de son flux principal, contre lequel le journaliste Tom Warren, de The Verge, ne mâchait pas ses mots il y a quelques jours. Là encore, on peut lire dans les réponses les mêmes reproches que l’on peut lire sur X : l’impossibilité d’un ordre chronologique par défaut et la mise en avant des contenus à fort engagement, jugés par beaucoup comme autant de « clickbaits ».

Ce vendredi en fin de journée, Mark Zuckerberg a également annoncé (sur Threads) une nouvelle fonctionnalité : des flux personnalisés en fonction de sujets ou de centres d’intérêt.

Enfin, Threads se prépare à ajouter de la publicité à son réseau social dès le début de l’année prochaine, c’est du moins ce qu’affirme The Information en se basant sur des déclarations de trois sources. Elle devrait être ajouté progressivement, mais nos confrères n’ont pas plus de détails.