Pour AT&T, HBO doit capter les spectateurs plusieurs heures par jour
Le 10 juillet 2018 à 08h53
2 min
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La nouvelle direction de la chaine a été donnée lors d'une réunion d'équipe du 19 juin, regroupant 150 employés à New York, selon le New York Times. John Stankey, ponte de longue date d'AT&T et nouveau patron de Warner Media, y a ainsi décrit la stratégie et la prochaine année, qui promet d'être « dure », avec un accroissement du travail à mener.
La société devra désormais produire des émissions capables de retenir les spectateurs plusieurs heures par jour devant leur écran, tout en élargissant la base d'abonnés.
Les 40 millions de clients américains et 142 millions dans le monde ne suffiraient pas. Le nouveau responsable veut un taux de pénétration de 35 à 40 % dans les foyers, avec semble-t-il en ligne de mire Netflix et consorts.
« Ce ne sont pas des heures par semaines ou par mois. Nous avons besoin d'heures par jour. Vous concurrencez des appareils dans la main des gens, qui demandent leur attention toutes les 15 minutes » a lancé Stankey. Un choc des cultures, pour une société qui préfère habituellement la qualité à la quantité.
Le nouveau patron veut « engager » les spectateurs durant ce temps, pour obtenir plus de données et ouvrir la voie à différentes méthodes de monétisation, de la publicité à l'abonnement.
En juin, AT&T a bouclé le rachat de Time Warner (devenu Warner Media) pour la coquette somme de 85,4 milliards de dollars. HBO est connu pour ses grandes séries, comme Game of Thrones ou Westworld, qui ont attiré la confiance des spectateurs, sur laquelle AT&T compte capitaliser.
Le 10 juillet 2018 à 08h53
Commentaires (13)
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Abonnez-vousLe 10/07/2018 à 11h02
Avec de bonnes nouvelles series et la redif, tu peux facilement atteindre 2 à 3 heures par soirée sans soucis, et sans choquer.
Après tu peux tenter de viser les enfants le matin ou après-midi etc.
Évidemment s’il table sur du 5 heures par jour/personne tout au long de la semaine, ou plus, ca va pas être simple ^^”
Le 10/07/2018 à 14h08
Faut faire une loi qui oblige les gens à regarder la TV. Sinon je vois pas comment ce monsieur compte arriver à un tel miracle.
Le 10/07/2018 à 14h40
C’est déjà difficile de pouvoir regarder un film entier chaque jours, il est plus simple de l’enregistrer et le regarder sur plusieurs soirées.
Plusieurs Heures par jours ça me semble impossible pour les familles qui travaillent.
Le 10/07/2018 à 15h01
Euh, énormément de gens arrivent à trouver le temps pour ça… mais certains autres non pas les mêmes priorités. Quand je regarde une série qui me plait, je n’ai plus trop le temps pour les animes par exemple, je me rend bien compte que le temps n’est pas extensible. Et surtout vive la VOD.
Mais il y a des gens qui arrivent bien à suivre la TV réalité, les 3 dernières séries à la mode, la dernière émission d’Arthur, voir les match de foot… et au seins d’une même famille tu as parfois plusieurs TV, ou des émissions qui s’enchainent en passant de chaine en chaine…
Si tu arrives à gérer une programmation aux petits oignons, tu peux arriver à ce que la TV soit majoritairement sur ta chaine et pas celle des concurrents. L’objectif du mec, c’est ça.
Le 10/07/2018 à 15h18
HBO, c’est quand même censé être le haut du panier pour les séries (bon sauf pour GoT, mais mon avis ne semble pas partagé par beaucoup
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Cette stratégie à la TF1 ne semble pas adaptée à la marque…il aurait peut-être dû acheter une autre boîte?
Au final, ça risque juste de donner une baisse de la qualité des contenus au profit de la quantité, et du coup moins de spectateurs…du perdant-perdant, comme souvent avec l’arrivée de dirigeants trop près de leurs chiffres….
Le 10/07/2018 à 15h34
Le 10/07/2018 à 19h29
Les films en direct se terminent de toutes manières toujours trop tard.
Donc en effet, heureusement que l’on peut enregistrer et donc supprimer les pub qui brûlent du temps.
Je ne vois pas comment les gens font, entre des travaux, le ménage, la cuisine (la tâche quotidienne unique probablement la plus longue mais aussi un des rares moyen pour se procurer un grand plaisir), s’occuper de ses enfants, les imprévus, le temps à accorder parfois aux amis, au sport, les courses et autres tâches…
Clairement le temps de TV doit être mixé avec celui du dîner, et donc limité à une toute petite heure.
Le temps c’est de l’argent et clairement le temps devant un TV ne rapporte rien.
Heureusement qu’il y a les enfants, le sport et la nourriture pour supporter les efforts du reste du temps :-)
Le 10/07/2018 à 21h38
Je ne sais pas comment ils font non plus
" /> mais ils le font ! Suffit de voir les rapports d’audience…
Le 11/07/2018 à 08h40
Ah ah ouais, c’est probablement des familles de Simpson.
Le 11/07/2018 à 08h46
C’est justement parce que t’as des enfants, des amis, une famille, d’autres loisirs…
Je connais des gens qui vivent seuls et qui, en rentrant du boulot, se posent devant la télé et ne font absolument rien d’autre. C’est triste, mais malheureusement, ils sont beaucoup plus nombreux qu’on ne le croit.
Puis ensuite, t’as les personnes âgées. Alors là, il n’y a même plus de boulot, et bien souvent, c’est télé à longueur de journée.
Le 12/07/2018 à 07h32
C’est en effet triste, je préfère privilégier les choses importantes.
Le pire ça reste les effets néfastes de la TV qui ont des impacts sur tous, la TV réalité qui rend pas mal de gens cons, il faut maintenant vivre avec eux… Plus récemment le foot qui transforme le pays en un agrégat de singes débiles empêchant les gens normaux de vivre.
Personnellement je souhaite que tout le monde soit libre, je ne veux détester personne, mais être crevé au boulot à cause d’abrutis ne sachant pas se retenir c’est impardonnable.
Je risque d’agir de manière très extrême si cela se réitère.
Le 10/07/2018 à 10h22
C’est pour ça qu’il faut produire du contenu qui ne demande pas plus de 15 minutes d’attention.
Vivement “Les Ch’tis à Westeros”
Le 10/07/2018 à 10h55
Plusieurs heures par jour…Il a une famille ce John Stankey ? Il accepterait qu’une entreprise prenne à ses proches des heures de vie pour capter leurs données et les lobotomiser à coup de publicités ?
Ou alors ce sont des objectifs inatteignables qui serviront de futurs prétextes pour dépecer HBO.