Instagram teste actuellement une fonctionnalité baptisée « Promote for Stories », largement semblable à Boost sur Facebook. L’objectif est donc le même : personnaliser les publicités en ciblant plus efficacement les utilisateurs.

Les publicités sont actuellement génériques sur Instagram, l’utilisateur voyant souvent des contenus qui n’ont aucune chance de l’intéresser. Un danger pour Facebook puisque ces contenus génèrent un réflexe : zapper la publicité.

La fonction en test permet d’utiliser des informations comme la position géographique et le type de comptes suivis pour cibler. L’utilisateur devrait ainsi voir des publicités plus locales et centrées sur ses intérêts. Ce qui ne manquera pas d’accentuer la sensation d’être épié.

La fonction a en tout cas été confirmée à TechCrunch. Un porte-parole d’Instagram a ajouté que les annonceurs pourront « pousser » des contenus d’un simple bouton, avec une facturation à la carte. L’éditeur n’a cependant aucune date à donner pour le déploiement d’une version finale.

Qu’il est loin le temps où Instagram était un simple flux chronologique de photos publiées par des amis et voyageurs.