Damant le pion à bien des concurrents, Dailymotion vient enfin de présenter son offre SVOD, c'est-à-dire un forfait mensuel permettant d'accéder en illimité à des films et des séries, un peu à la manière de Canalplay Infinity et Netflix. L'offre, nommée Dailymotion+, sera disponible en avant-première en Turquie. Mais d'autres pays devraient suivre, dont la France.

« L’un de nos marchés les plus importants en termes d’audience »

Après avoir lancé en France son offre Kids+, forfait de VoD illimité destiné aux enfants avec plus de 1000 épisodes de séries animées disponibles, Dailymotion s'attaque donc aux plus grands. Avec Dailymotion+, la plateforme française proposera donc d'ici peu en Turquie une offre SVOD comprenant des films, des séries et des programmes pour enfants, ceci en illimité. Les contenus seront nationaux comme internationaux, grâce à un partenariat signé avec MCD, une société turque spécialisée dans les contenus vidéo.

À l'instar des offres SVOD existantes, les contenus de Dailymotion+ seront disponibles sur ordinateur, mais aussi sur les télévisions connectées, les smartphones, et les tablettes tactiles. Aucune publicité ne sera évidemment affichée. Le tarif de l'abonnement n'a par contre pas été dévoilé, tout comme le détail des contenus. Dailymotion se contente d'annoncer que le prix sera « adapté au marché turc ».

Selon Martin Rogard, Vice-Président exécutif Contenus Monde de Dailymotion, « Dailymotion inaugure une nouvelle étape de son développement. Nous avons choisi de lancer ce nouveau service en Turquie qui est l’un de nos marchés les plus importants en termes d’audience et un territoire très prometteur pour les nouveaux services de vidéos. »

Dailymotion explique que l'intérêt d'une telle offre en Turquie est réel, dès lors que certains films ne voient tout simplement pas le jour en Turquie, ou alors dans un très faible nombre de salles. Dailymotion+ permettra donc à la population de visionner certains films auparavant inaccessibles. Un argument qui pourra être utilisé dans de nombreux pays dans le monde.

Dailymotion milite pour une modification de la chronologie des médias

« Après le lancement de Kids +, notre SVOD jeunesse en France, nous mettons en place progressivement notre stratégie sur le payant avec une approche adaptée à chaque territoire » précise Amandine Durr, Responsable de l’Offre Payante de Dailymotion. La plateforme française ne cache d'ailleurs pas qu'elle compte internationaliser ses services SVOD. Et la France ? C'est une possibilité, mais « si la réglementation devait s’assouplir ».

Une remarque qui n'est pas anodine, du fait de la fameuse chronologie des médias qui empêche certains contenus récents d'être proposés en SVOD, afin de protéger les chaînes de télévision payantes, les ventes de DVD, etc. Il y a deux ans, lors d'une entrevue, Videofutur nous avait ainsi affirmé que « construire une offre purement "SVOD" à l'instar de ce que propose Netflix depuis quelque temps n'est pas possible en France ». Depuis, grâce à son offre Pass Duo à 6,99 euros, Videofutur s'est rapproché de Netflix, sans pour autant l'égaler, la plateforme américaine comptant de très nombreux contenus récents, offre que ne peut fournir Videofutur ou ses concurrents français Canalplay Infinity et FilmoTV.

Rappelons-nous aussi qu'en octobre 2011, Ted Sarandos, qui s’occupe de l’acquisition du contenu chez Netflix, avait déclaré « Nous irons partout. Mais il reste à en déterminer l’ordre (NDLR : des pays qui seront concernés par l’arrivée de Netflix). Nous nous concentrons sur les marchés où l’Internet haut débit est avancé et où le contexte économique nous est favorable. En France, pour l’instant, le marché est un peu trop régulé. »

Si malgré cette régulation, certains acteurs français ont malgré tout tenté l'aventure de la SVOD, avec plus ou moins de succès, les étrangers que sont Amazon (via Lovefilm) et Netflix n'ont toujours pas franchi le pas, ceci alors que les rumeurs de leur arrivée se multiplient. Mais nous ne voyons pas le Français Dailymotion, propriété à 100 % d'Orange désormais, ne pas investir son propre marché à court ou moyen terme.