Loin d'être un phénomène en France - contrairement aux États-Unis, Tumblr a passé un cap cette semaine en atteignant la barre des 100 millions de blogs créés, pour près de 45 milliards de messages publiés. De quoi faire de cette plateforme un acteur qui compte dans le monde du blog et du microblogging.

La simplicité de Tumblr 

Créé en 2007 aux USA (soit un an après Twitter), la plateforme Tumblr mise sur la simplicité et le minimalisme, que ce soit lors de la création du compte ou de la publication des contenus (texte, image, vidéo, son, etc.). Le but est d'aller vite, ce qui fait son succès.

Tous réseaux sociaux et plateformes de blogs confondus, Tumblr est désormais un acteur majeur. Voici pour rappel les derniers chiffres officiels avancés par ces sociétés :

• Facebook : 1,056 milliard d'utilisateurs actifs mensuels
• YouTube : 1 milliard de visiteurs uniques (quid des membres ?)
• Weibo : entre 300 et 400 millions de membres
• Twitter : 200 millions d'utilisateurs actifs mensuels (sur 500 millions de comptes créés)
• LinkedIn : 200 millions de membres (quid des actifs ?)
• Badoo : 172 millions d'utilisateurs 
• Google+ : 135 millions d'utilisateurs actifs (et 500 millions de comptes créés)
• Renren : plus de 100 millions d'utilisateurs actifs 
• Instagram : 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels
• WordPress : 63 millions de blogs créés
• Viadeo : plus de 50 millions d'utilisateurs
• Pinterest : environ 50 millions d'utilisateurs

Des revenus à accroître

Bien entendu, l'activité est très différente selon chaque plateforme, et les revenus générés sont incomparables. Alors que Facebook a réalisé un chiffre d'affaires de 5,089 milliards de dollars en 2012, d'autres peinent à réaliser quelques centaines ou même dizaines de millions de dollars, faute de services et de publicités suffisants.

Tumblr, pour sa part, est plutôt dans la position d'une évolution de son modèle économique. À l'instar de ses concurrents, Tumblr est gratuit. Mais certains services payants existent depuis un moment (thèmes premiums, mises en avant, etc.) et un format spécial de publicité et de contenus sponsorisés a été mis en place l'an passé. De quoi espérer voir son chiffre d'affaires se multiplier cette année, que ce soit grâce à la croissance de son nombre de visiteurs et d'utilisateurs, ou de l'évolution de son modèle d'affaires. On parle de 100 millions de dollars de chiffre d'affaires à court terme. Un nombre bien inférieur à Facebook ou même Twitter, mais qui montre que Tumblr sait exploiter financièrement son audience.

Tumblr compte 167 employés et est disponible dans douze langues différentes aujourd'hui.