Une étude d'eMarketer sur les revenus publicitaires issus de la recherche aux États-Unis a une nouvelle fois démontré la toute puissance du géant Google dans ce secteur. Les trois quarts des revenus tirés de ce marché lui sont ainsi destinés, loin, très loin devant tous ses concurrents.

Google et les autres

Roi de la recherche dans tous les pays du monde hormis dans une poignée de territoires (Chine, Russie, Corée, etc.), Google génère des milliards directement grâce aux publicités présentes sur son moteur. En 2012, selon eMarketer, l'Américain a ainsi réalisé 12,79 milliards de dollars, ceci uniquement aux États-Unis. Une somme à comparer à la concurrence : 1,15 milliard pour Yahoo!, 820 millions pour IAC (Ask.com, Excite, Vimeo, etc.), 660 millions pour Microsoft, 360 millions pour Amazon et 240 millions pour AOL.

Proportionnellement au marché total, Google capte 73,8 % des revenus publicitaires dans la recherche, contre 6,6 % pour Yahoo!, 4,7 % pour IAC, 3,8 % pour Microsoft, 2,1 % pour Amazon et 1,4 % pour AOL. Un monde sépare donc Google de ses concurrents, et selon les prévisions d'eMarketer, cela se confirmera dans l'avenir. Google augmentera même légèrement son avance d'ici 2015, tandis qu'AOL et Yahoo afficheront des croissances assez modérées. Les plus fortes progressions seront signées par Amazon, Microsoft et IAC. Néanmoins, cela ne changera pas grand-chose dans le tableau final, chacun gardant ses positions.

Pour Microsoft, qui fait tout pour que Bing soit un véritable challenger, la claque est importante, malgré une très belle progression entre 2011 (2,1 % du marché) et 2012 (3,8 %). Mais cette croissance devrait ralentir, au point de ne même pas atteindre les 5 % du marché en 2015, restant derrière Yahoo! et même IAC. Non content d'augmenter sans cesse ses recettes publicitaires sur YouTube, Google se paie au passage le luxe d'empêcher ses concurrents d'éclore dans le monde de la recherche.

Amazon, un futur géant de la publicité

La surprise de cette étude vient en fait surtout du côté d'Amazon. Plutôt connu pour ses ventes de livres, de musique, de vidéos, ou encore de produits électroniques, le site américain devient petit à petit un géant de la publicité. Ceci grâce à ses autres services et ses liseuses et tablettes Kindle. Résultat : de 1,4 % du marché en 2011 (derrière AOL), Amazon multiplie cette part par trois d'ici 2015, soit 3,8 % de PDM, très loin devant AOL (1,1 %).

La progression d'Amazon est telle qu'eMarketer a réalisé une étude dédiée aux gains publicitaires du libraire. L'institut nous explique ainsi qu'Amazon a vu ses revenus publicitaires passer de 419 millions de dollars en 2011 dans le monde à 609 millions en 2012. Et cela pourrait atteindre 835 millions de dollars cette année, et plus d'un milliard l'année suivante, ceci grâce à la meilleure croissance du marché. Une véritable performance qui ne transforme certes pas Amazon en Google, mais qui montre tout l'intérêt de ses produits bradés à grand renfort de publicités. Si ces sommes restent encore négligeables comparativement au chiffre d'affaires d'Amazon, cela peut toutefois avoir un poids sur ses bénéfices, les marges du libraire sur ses autres produits et services étant très limitées.