Instagram vient d'annoncer qu'il allait ajouter de la publicité au sein des flux de ses utilisateurs américains dans les prochains mois. Un choix attendu, puisque Facebook, la maison mère d'Instagram, procède ainsi depuis des années et en tire le principal de ses revenus.

Une première étape vers la monnétisation d'Instagram vient d'avoir lieu. En effet, si jusqu'ici le service racheté par Facebook en avril 2012 pour un milliard de dollars était entièrement gratuit pour ses utilisateurs, la période de grâce est en passe d'être terminée. La filiale du réseau social avait indiqué récemment ne pas être pressée de gagner de l'argent, mais que cette étape aurait lieu un peu plus tard dans l'année. Elle vient donc d'annoncer officiellement la mise en place, qui entrera en vigueur « durant les prochains mois » sans plus de précisions, et uniquement sur les comptes de ses utilisateurs américains. On imagine cependant bien que ce n'est qu'une question de temps pour les autres...

La firme ajoute que la publicité prendra la forme de photos ou de vidéos, c'est-à-dire à l'image même de ce que publient les membres de réseau social dédié à la photo. Instagram se concentrera sur une poignée de marques qui sont déjà présentes au sein de son service. La partie dérangeante pourrait être à venir : « Notre but est de mettre en place des publicités qui soient aussi naturelles que les photos et les vidéos que bon nombre d'entre vous voient depuis leurs marques préférées [...] Nous voulons que ces publicités soient agréables et créatives, des publicités de haute qualité identiques à celles que vous avez lorsque vous feuilletez un magazine ». 

Il faudra alors voir comment faire la différence entre ce qui est de la publicité et ce qui ne l'est pas. À moins bien entendu que la marque procède comme Twitter, qui précise lorsqu'il s'agit d'un tweet sponsorisé par exemple.

Comme Facebook, les pubs pourront être masquées

La société précise un point relativement important : la possibilité d'avoir du contrôle sur la publicité affichée. En effet, il est indiqué que les utilisateurs pourront « masquer une publicité et fournir une explication » lorsqu'elle ne sera pas à leur gout. Une option que connaissent certainement les utilisateurs de Facebook, puisque cette option est disponible depuis longtemps, mais dont l'efficacité reste encore à démontrer... car bien souvent elles reviennent quand même selon nos constatations.