Afin de se démarquer de Slingshot, WindUp et de ses autres concurrents spécialisés dans la messagerie éphémère, Snapchat évolue à grande vitesse. Et selon le Wall Street Journal, ses futures évolutions seront majeures avec la diffusion d'actualités et de vidéos tierces là encore éphémères. Et la publicité s'invitera évidemment à la fête.

Créée il y a près de trois ans, Snapchat connait une explosion de son utilisation depuis un an. Il faut dire que son concept attire les plus jeunes. L'application pour Android et iOS permet en effet de diffuser du texte, des photos et des vidéos à ses amis, mais qui ne peuvent être regardés que pour un temps compris entre 1 et 10 secondes. Le contenu s'autosupprime ensuite des serveurs de Snapchat. Sans surprise, les messages coquins se sont multipliés, créant quelques polémiques, d'autant que le côté passager des contenus n'empêche pas leur enregistrement et leur diffusion sur la Toile a posteriori. De nombreux sites et comptes de réseaux sociaux se sont d'ailleurs spécialisés dans la diffusion des photos tirées de Snapchat.

Mais depuis un an, les évolutions ont été nombreuses afin d'augmenter son audience. En octobre 2013, « My Story » a ainsi vu le jour. Comprenant plusieurs contenus, cette fonction pouvait cette fois être visionnée durant 24 heures, l'objectif étant de résumer une journée. Elle a elle-même évoluée en juin dernier avec « Our Story », un système similaire mais collaboratif, les contenus étant diffusés par les participants d'un même évènement (un concert par exemple). Un mois plus tôt, en mai, Snapchat intégrait la messagerie et les conversations vidéos.

La publicité pour accompagner les articles des médias

Et ce n'est pas terminé. À en croire des sources du Wall Street Journal, Snapchat est entré en discussion avec une dizaine de médias afin de pouvoir diffuser leurs articles, qui disparaitront eux aussi rapidement. Les utilisateurs de l'application mobile pourront ainsi lire des articles, mais aussi voire des vidéos de ces mêmes médias. Mais plus important encore pour la start-up, ces contenus issus des grands groupes seront accompagnés de publicités. De quoi enfin faire entrer de l'argent dans les caisses d'une société évaluée à 10 milliards de dollars mais qui doit encore trouver son modèle économique.

Selon nos confrères, le service en question se nommera Snapchat Discovery et il verra le jour en novembre prochain. Snapchat et ses éventuels partenaires ont refusé de répondre aux sollicitations du WSJ afin de confirmer ou infirmer l'information.

Une audience en croissance et une valorisation qui explose

Notez que selon CNN, en mai dernier, le service cumulait 700 millions de snaps (textes, photos et vidéos) envoyés par jour, contre 350 millions en octobre et 200 millions en juin 2013. Très utilisé par les jeunes de 18 - 25 ans, Snapchat a multiplié les levées de fonds, avec notamment 60 millions de dollars en juin 2013 et 50 millions encore en décembre.

La jeune entreprise aurait même refusé de se faire racheter par Facebook pour 1 milliard de dollars l'an passé. Enfin, il y a trois semaines, nous apprenions qu'une nouvelle levée de fonds était en cours et que le géant chinois Alibaba comptait bien y participer. Cela pourrait ainsi valoriser l'application à 10 milliards de dollars. Cette somme reste toutefois à confirmer tant la valorisation de ce type de service est assez difficile à estimer. Les 16 (ou 19) milliards de WhatsApp ou les 10 milliards de Line nous indiquent toutefois qu'une véritable bulle touche toutes les entreprises liées à la messagerie sur mobile, et ce n'est probablement pas terminé.