Face à l'ogre américain YouTube, le Français Dailymotion tente de se tailler une place en attirant les créateurs, mais aussi les annonceurs. Une place de marché unique, pour le monde entier, vient ainsi d'être lancée afin de permettre à tous d'acheter des emplacements publicitaires sur sa plateforme.

Cibler les internautes

En captant la plus grande part d'audience, YouTube capte du même coup la majeure partie des budgets publicitaires dédiés à la vidéo. Avec Dailymotion Exchange (DMX), la plateforme parisienne tente donc d'attirer les annonceurs en proposant un système simple, ciblé et mondial. Selon le site, il s'agit précisément d'une « nouvelle place de marché vidéo privée permettant l’achat automatisé d’emplacements publicitaires sur Dailymotion et pour l’ensemble des territoires ». 

Fort de près de 200 millions de visiteurs uniques et 2,5 milliards de vidéos vues, Dailymotion permet via DMX de toucher de nombreux internautes différents. Il est donc possible de cibler les publicités via douze catégories par exemple (arts, célébrité, films et TV, actualités, sports, etc.).

Le Français permet même aux annonceurs de choisir sur quel support ils préfèrent être diffusés, à savoir, outre le site classique en lui-même, sa version téléphone et tablette, ses applications dédiées ou encore sa version pour la télévision (IPTV) et consoles de jeux vidéo. Grâce au DMX Data Segments, le ciblage peut même se faire en fonction d'une catégorie d'âge (15 - 24 ans, 25 - 34 ans, etc.) ainsi qu'en fonction du sexe de l'internaute.

Dailymotion indique que cette plateforme est en fait déployée progressivement depuis le début de l'été. Sa disponibilité est désormais mondiale. Le tout est piloté à partir de Paris, New York et Palo Alto (en Californie) par une quinzaine de personnes. Rappelons d'ailleurs que le Français réalise plus de visites aux États-Unis qu'en France et que le marché publicitaire sous format vidéo y est florissant. Il a donc tout intérêt à se développer sur ce territoire d'un point de vue financier.

DMX fonctionne sur un système d'enchères en temps réel, il est néanmoins possible de « réaliser des achats de volumes réservés » précise la plateforme.