Chaque jour, sur Twitter, des millions de tweets s'échangent, de nombreuses tendances se suivent et il est souvent difficile de les détecter. Pour faciliter cela, le réseau social va proposer Curator, qui permettra aux rédactions de mieux détecter et exploiter les tendances... au risque de se focaliser sur le buzz.

Les sites d'information en ligne sont souvent critiqués pour leur capacité au « suivisme », ou tout du moins pour le fait que Google soit désormais le centre de toutes les attentions, que ce soit pour le choix des sujets, la composition des titres, ou même l'écriture du contenu. Il faut ainsi écrire sur les sujets qui font le buzz, le faire bien et de manière à ressortir dans les résultats de recherche ainsi que dans Google News, pour attirer un maximum d'audience.

Un principe qui repose sur des outils comme Google Trends, même si d'autres ont décidé d'industrialiser un peu plus le concept, en allant jusqu'à créer leurs propres solutions pour détecter les sujets « clickovores » et savoir ceux qui marchent le mieux à l'instant « t » dans leurs colonnes.

Google n'est plus seul dans la course aux sujets tendance et au buzz

Mais avec l'arrivée des réseaux sociaux, Google n'est plus la seule source d'information permettant de détecter des sujets et des tendances, afin de produire du contenu. Certains s'en sont bien rendu compte et intègrent ces derniers dans leurs outils depuis un certain temps déjà. On citera ainsi l'excellent Nuzzel qui permet à chacun de savoir facilement les sujets qui intéressent ses amis sur Facebook ou Twitter.

Mais ces informations, les réseaux sociaux veulent aussi les exploiter de manière plus directe, et comptent bien là-dessus pour se rendre de plus en plus indispensables, notamment auprès des médias, comme Google en son temps. Le schéma est ainsi le même : profiter de la masse de contenus échangés sur le réseau pour permettre aux rédactions de détecter les sujets qui vont faire le buzz, et produire rapidement du contenu dessus afin de profiter de la viralité pour générer une audience... et donc des revenus publicitaires.

Twitter étant un acteur de plus en plus important dans ce domaine, permettant depuis peu une utilisation de ses campagnes sur des sites tiers, les possibilités de partenariats en la matière sont nombreuses.

Curator de Twitter : pour le meilleur... et pour le pire ?

Et cela tombe bien, puisque le réseau social vient de dévoiler Curator, dont nous parle The Next Web, qui a récemment eu accès à ce service qui n'est pour le moment réservé qu'à quelques médias triés sur le volet. Son objectif est celui que nous décrivions précédemment : identifier des sujets qui font le buzz sur telle ou telle zone géographique et sur tel ou tel sujet, voir le nombre de tweets par minute générés, trier les résultats, et même créer directement une sélection de tweets.

Celle-ci pourra rapidement être intégrée à un article ou même finir dans un bandeau TV par exemple. Un outil qui facilitera la réactivité, mais qui fera aussi de Twitter une source bien plus exploitable pour ce qui est de décider des prochains articles à rédiger, parfois sur la base de seulement quelques tweets.

Reste maintenant à voir comment une telle application sera proposée aux différentes rédactions, et comment celles-ci se décideront à l'exploiter. Le précédent de Google nous a montré que la course au buzz pouvait rapidement mener au pire, surtout avec une majorité de sites dont les résultats financiers dépendent essentiellement de leur audience de manière directe et n'ayant que cet objectif en vue. Est-ce que Curator sera capable de faire ressortir le meilleur, ou le pire, de Twitter ? L'avenir nous le dira.