Les liens entre les nouveaux médias et des acteurs plus classiques continuent de se resserrer. Si chez nous cela passe par les acquisitions de Patrick Drahi, outre-Atlantique c'est Comcast qui est en train de constituer son petit empire, à travers NBCUniversal.

Il n'y a pas qu'en France que des regroupements commencent à s'opérer dans le secteur des médias. D'autant plus que celui-ci commence à être secoué par la révolution en marche, notamment dans le secteur audiovisuel. Ainsi, on vient d'apprendre que NBCUniversal (NBCU), filiale de Comcast, venait d'investir dans le groupe Vox Media.

Vox Media, nouveau géant de l'info en ligne en anglais

Les adeptes de nouvelles technologies et de jeux vidéo le connaissent à travers deux de ses publications phares : The Verge et Polygon. Mais ce groupe qui détient huit marques thématiques est aussi à l'origine de Vox, le site d'Ezra Klein, SBNation dans le domaine du sport et a récemment racheté Re/code. Le site de  Walt Mossberg et Kara Swisher évoque d'ailleurs de manière assez ouverte la problématique pour ce qui est d'évoquer dans ses colonnes le rachat de sa propre maison mère. 

Le communiqué officiel précise que des partenariats dans le domaine de la publicité sont bien entendu envisagés, mais aussi pour ce qui est de l'éditorial, notamment avec la mise en avant des sites à travers le groupe, et des technologies utilisées. En effet, Chorus le CMS maison, et Syllabus pour la gestion des « Live », sont connus pour être l'un des points fort de la société. Mais l'équipe produit aussi de nombreux outils, dont certains sont parfois distribués en open source comme Mapper, Meme ou encore Autotune.

La participation de NBCU est de 200 millions de dollars, avec une valorisation de l'ensemble à environ 1 milliard de dollars selon les sources proches du dossier citées par le New York Times et le Wall Street Journal. Il sera maintenant intéressant de voir si ce rapprochement aide à développer les marques à l'international, alors qu'elles s'adressent pour le moment à un public anglophone. 

NBCU aurait aussi investi dans Buzzfeed

Cette prise de participation dans Vox Media ne serait pas la seule. En effet, un deal similaire aurait été finalisé avec Buzzfeed selon plusieurs sites évoquant des sources proches du dossier. Là aussi il serait question de 200 millions de dollars, pour une valorisation de 1,5 milliards de dollars.

Si Buzzfeed se veut aussi un média d'information, il a construit sa popularité et une bonne partie de son audience sur le contenu « LOL » et autres listes, loin des pratiques de Vox. En pleine expansion à l'international (dont la France), il pourrait ainsi constituer une branche différente de la stratégie du groupe, le savoir-faire des deux entités sur différents secteurs pouvant au final s'avérer complémentaire.