Amazon vient d'annoncer le lancement de Video Direct, un service d'hébergement vidéo avec envoi des contenus sans contrôle préalable. Une nouveauté pour le groupe, qui propose plusieurs options de monétisation, dont l'intégration à son « Netflix », Prime Video.

Amazon ouvre son offre Video à de nouveaux contenus. Le cybermarchand vient d'annoncer le lancement d'Amazon Video Direct, un service d'hébergement vidéo à la YouTube où les vidéastes peuvent mettre eux-mêmes en ligne leurs contenus. Un changement de taille pour Amazon, qui gérait jusqu'ici les contenus disponibles via Video.

Plusieurs options pour monétiser les vidéos

Pour mémoire, Amazon propose son service de vidéo à la demande, à l'acte et par abonnement, disponible dans cinq pays (l'Allemagne, l'Autriche, les États-Unis, le Japon et le Royaume-Uni). La composante principale est Prime Video, un service de SVOD à la Netflix, intégré à l'abonnement Prime et disponible depuis peu en abonnement séparé ; une manière d'attaquer plus frontalement son concurrent.

Avec Video Direct, Amazon compte donc remplir son catalogue en permettant à tous d'y intégrer leurs contenus. Côté monétisation, plusieurs options sont disponibles. Elles peuvent être fournies sans supplément aux clients d'Amazon Prime, disponibles via un abonnement individuel (via le Streaming Partners Program), à l'achat, à la location à l'acte ou gratuitement via la publicité.

Les vidéastes peuvent ainsi constituer des ensembles de vidéos pour les proposer via un abonnement séparé, géré par Amazon. Quand une vidéo est incluse dans l'abonnement Prime Video, les créateurs sont rémunérés en fonction de la durée de visionnage de leurs contenus. L'approche rappelle forcément l'auto-édition d'eBooks sur Kindle, mais aussi la liberté de YouTube, qui se lance lui-même sur les contenus payants avec Red.

Une enveloppe mensuelle d'un million de dollars pour les « stars »

Le cybermarchand lance également AVD Stars, un programme dans lequel un million de dollars est distribué mensuellement aux créateurs, selon l'engagement des internautes avec leurs vidéos. Le programme se basera sur le Top 100 des vidéos de Video Direct. Les premières récompenses tomberont pour les vidéos vues en juin.

Amazon a d'ailleurs aligné une quantité de grands noms comme partenaires de lancement. Sur les 19 éditeurs, on peut notamment citer les groupes médias Business Insider, Condé Nast, The Guardian, Mashable ou encore Machinima et Mattel. Reste à voir quel sera l'accueil des créateurs et clients pour cette offre, dans un espace de plus en plus concurrentiel sur la vidéo payante.