Le service d'achat d'articles à l'unité Blendle vient d'annoncer avoir passé le cap du million d'inscrits, quelques mois après son lancement aux États-Unis. Son arrivée en France n'est pas encore actée. Un flux d'actualité personnalisé est, lui, en préparation.

Blendle compte désormais un million de membres. Le service d'achat d'articles a annoncé dans un billet de blog avoir atteint cette barre symbolique d'inscrits, après deux ans d'activité. Il s'affirme toujours très tourné vers les « jeunes », avec une moyenne d'âge de 30 ans pour ses utilisateurs. Malgré cette belle annonce, le nombre d'utilisateurs actifs ou le panier moyen mensuel restent des données que la société se garde pour le moment de communiquer.

Faire émerger le « journalisme de qualité »

L'initiative européenne, d'abord disponible aux Pays-Bas et en Allemagne, doit ainsi rendre disponible les articles généralement réservés aux abonnés de chaque média. Elle a été lancée en mars aux États-Unis, l'inscription se faisant sur liste d'attente pour le moment.

Côté éditeurs, l'entreprise a réussi à rallier de grands noms des médias dans les pays où elle opère, recevant même des investissements de la part des groupes Axel Springer et New York Times. Elle a été cofondée par Alexander Klöpping, une figure des médias en ligne néerlandais, entre autres connu pour son travail sur Wikileaks.

La mission du service, encore en bêta, est claire : « aider les internautes à trouver les meilleurs articles de sources de qualité, et donner une chance au journalisme de qualité dans un environnement qui est devenu (est encore largement) une dictature du clic ». Malgré tout, il est encore difficile de déterminer à quel point cette « utopie » auto-proclamée s'est matérialisée.

Un flux d'articles personnalisé en préparation

La concurrence, elle, va encore s'intensifier. Les GAFA multiplient les initiatives pour distribuer la presse, d'Apple News aux Instant Articles de Facebook en passant par AMP, mené par Google et Twitter. De quoi attirer les éditeurs avec leurs immenses bases installées, et d'éventuelles options de monétisation à venir.

Cela alors que des initiatives plus indépendantes se dessinent également, comme nous l'expliquions il y a quelques mois. Des services comme Articly, qui reprend le modèle Blendle, ou Newsily, doivent ainsi offrir plus de diversité en France. Blendle lui-même n'est pas encore présent dans nos vertes contrées, même s'il a approché des médias parisiens l'an dernier.

L'entreprise trace tout de même le chemin pour la suite. Elle prépare ainsi le « Blendle Premium Feed », un flux éditorialisé manuellement par le service et personnalisé automatiquement pour chaque utilisateur, en fonction de ses goûts. Le système prétend s'attaquer à l'un des problèmes perçus des algorithmes : la présentation d'articles qui correspondent uniquement aux opinions de l'utilisateur.

« Une équipe d'une douzaine de data scientists et de journalistes ont bâti un algorithme pour faire éclater la bulle de filtres » promet l'entreprise, qui a présenté son projet à quelques utilisateurs choisis. La fonction doit être déployée pour l'ensemble des utilisateurs dans les prochains mois.