C’est presque un cas d’école. Début août, DAZN dévoilait les tarifs pour regarder les matchs de la Ligue 1 : 29,99 euros par mois avec un engagement d’un an, ou 39,99 euros par mois sans. Et encore, vous avez huit des neufs matchs en direct, pour le dernier, il faut s’abonner à BeIN Sports et ajouter 15 euros par mois.

Des tarifs moins chers sont possibles avec Super Sports à 14,99 ou 19,99 euros par mois (suivant l’engagement) pour « un match de Ligue 1 par jour » seulement… mais « vous ne pouvez pas choisir le match ». Une limitation importante qui a de quoi rebuter.

Les particuliers ne sont pas les seuls concernés, les professionnels (bars) sont également touchés : « Proportionnelle aux nombres d’écrans du bar, l’offre de base s’élève par exemple à 218 euros par mois pour deux télévisions », rappelle Le Parisien.

Auprès de l’Équipe, Shay Segev (patron de DAZN) affirmait que « 29,99 euros par mois est un juste prix […] Le consommateur doit comprendre qu'il ne paye pas DAZN, il paye la Ligue et les clubs ». Les amateurs de foot ne sont visiblement pas sur la même longueur d’onde. DAZN espère malgré tout obtenir 1,5 million d'abonnés en six mois.

La suite était prévisible : une hausse importante du piratage. Selon Le Parisien, « avant même le coup d’envoi, certaines chaînes regroupaient déjà plus de 45 000 viewers (téléspectateurs) en direct », avant d’atteindre les 90 000 durant la seconde période de jeu. « Additionnés à d’autres boucles Telegram, ils étaient entre 150 et 200 000 à regarder, en toute illégalité, la première rencontre de la saison de Ligue 1, sans compter les utilisateurs d’IPTV ». Le Monde abonde avec l’administrateur d’une chaine Telegram qui a vu samedi 17 août « un stream avec plus de 100 000 spectateurs ».

Pourquoi Telegram ? Le Parisien cite la Ligue professionnelle de football : « Sur Telegram, toutes les diffusions illicites sont notifiées par notre prestataire antipiratage Athletia. Le problème à cet égard est que les délais de réponse de Telegram sont fluctuants (jusqu’à 24 heures) et sont incompatibles avec un retrait en temps utile de contenus diffusés en direct ». De son côté, la messagerie se défend auprès du Monde et affirme que ses « délais de réaction aux demandes sont tout à fait dans la norme du secteur ».

L’IPTV connait aussi un important regain auprès de certains, qui y voient une manière d’accéder aux contenus, comme en atteste l’explosion des recherches selon Google Trends de ces derniers jours.

Le fonctionnement est assez simple : on achète un boitier HDMI et souscrit à un abonnement, « en général une dizaine d’euros par mois » expliquent nos confrères. Ce service, évidemment illégal, permet ensuite d’accéder à des « centaines, voire des milliers de chaînes. Ligue 1, mais aussi Premier League, Netflix, Disney +, Amazon Prime Video… ».

Du côté des professionnels, ce n’est pas mieux : « de nombreux bars et restaurants tournent le dos au nouveau diffuseur de la Ligue 1. Quand ils n’optent pas pour une solution illégale… », explique le Parisien.

La grogne ne risque pas de se calmer toute de suite avec d’un côté DAZN qui doit rentabiliser ses investissements et de l’autres les utilisateurs qui ont l’impression d’être pris pour des vaches à lait… D’autant plus avec le lancement en Irlande et au Royaume-Uni d’un « abonnement pour voir l'intégralité du championnat, [qui] n'est qu'à 9,90 livres par mois (soit 11,80 euros) », explique RMC Sports.