Certaines stars ont toujours eu un poids important dans la vie de leurs fans (Confessions intimes, TMTC), mais à l'heure des réseaux sociaux, et avec une génération d'adolescents hyper-connectés, le phénomène prend des dimensions bien plus importantes.

Dernière preuve du phénomène, Taylor Swift vient d'annoncer son propre réseau social : The Swift Life™. Comptant pas moins de 85,6 millions de followers sur Twitter, la chanteuse veut ainsi capitaliser sur un service maison pour fédérer son immense communauté.

Bien entendu, l'objectif est aussi commercial, avec la mise en avant de la vente de billets, de ses nouveaux titres, clips et autres albums, le tout agrémenté de cœurs en feu et autres petits chats. L'application est annoncée pour la fin de l'année.

Nul doute que cette mode, comme celle des jeux mobiles de stars avant elle, devrait se répandre. C'est d'ailleurs la même société qui est ici à l'œuvre : Glu. Il sera donc intéressant de faire le bilan de ces opérations marketing d'ici un an ou deux.