Cette initiative doit permettre à Google de redorer son blason dans le domaine du respect de la vie privée, sans le couper des moyens lui permettant de récolter les données nécessaires à son business model, dans un environnement législatif plus strict.

Multipliant les annonces et les promesses ces derniers mois, l'entreprise fait le point et évoque deux nouveaux programmes qui entrent en phase de test via les Origin Trials de son navigateur : la Click Conversion Measurement API et les Trust Tokens.

L'idée est de certifier qu'un utilisateur n'est pas frauduleux, pour éviter la triche aux faux visiteurs et clics, encore trop souvent courante dans la publicité en ligne. Elle doit aussi permettre la mesure d'une conversion sans collecte de données personnelles.

Des sujets où Apple est notamment très actif ces derniers mois et gagne du terrain, tout comme un nombre croissant d'acteurs du secteur qui ont bien compris que l'intérêt était désormais de miser sur le respect de la vie privée plutôt que de continuer à s'efforcer de vouloir jouer des coudes pour faire perdurer le modèle du pistage en masse.

Google n'a pour le moment pas annoncé de date pour une éventuelle mise en place définitive de ces solutions.