Meta, OpenAI et Google ont rejoint la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), qui vise à créer des standards pour identifier les contenus publiés en ligne.

Créée en 2021 par Intel, la BBC, Microsoft, Adobe, Arm et Truepic, l’entité a déjà créé plusieurs standards, dont la norme Content Credentials.

Celle-ci permet d’intégrer, sous forme de métadonnée, un marqueur qui intègre par exemple le nom de l’auteur, la date de création du contenu ou la manière dont il a été fabriqué-à la main ou via des outils d’intelligence artificielle.

La C2PA compte désormais une centaine de membres, dont Nikon, Sony ou Publicis.