Dans un billet de blog, la société (filiale de Facebook) dit avoir reçu de nombreux retours d’entreprises expliquant leurs besoins. 

Notamment qu’elles ne publient pas toujours le contenu spontanément, mais le prévoient à l’avance, selon des critères propres, comme des campagnes publicitaires. D’autres exposent ces plans à plusieurs équipes en même temps, la décision passant ensuite par un processus complexe d’approbation.

La nouvelle interface Content Publishing pour les développeurs va permettre une intégration de l’export vers Instagram depuis des plateformes tierces utilisées pour les campagnes publicitaires.

Pour l’instant, l’API autorise les comptes Business (et uniquement ceux-là) à publier un maximum de 25 posts (une photo ou une vidéo) par période de 24 heures. Cette limite ne tient pas compte des autres méthodes de publication. Les entreprises peuvent donc en publier davantage en passant par l’interface classique du service, au risque évidemment de saturer l’attention du public.