Le service a été lancé le 6 octobre 2010, quelques mois à peine après l’arrivée de l’iPhone 4. Depuis, le produit a largement évolué, surtout depuis son rachat par Facebook.

Adam Mosseri, qui dirige le développement d’Instagram chez Facebook, se dit « fier » du chemin parcouru. Il évoque un service poussant la culture plus avant, en développant de nouvelles opportunités. Notamment en faisant glisser « le pouvoir » du groupe vers l’individu. Ce que certains considèrent justement comme un problème.

Mais Instagram ne fait pas que s’autocongratuler. L’éditeur a placé dans son application mobile un petit cadeau : des icônes alternatives, y compris célèbre première qui représentait un Polaroid. Pour afficher cette option cachée, il faut se rendre dans les paramètres de l’application et tirer l’écran vers le bas. Des emojis s’afficheront d’abord puis, si le geste va assez loin, les fameuses icônes, qui apparaitront avec quelques cotillons.

Le choix de l’icône ne sera disponible, a priori, que durant octobre. Il est possible qu'il n'apparaisse encore, le « cadeau » étant en déploiement.