Lancée en juin pour un groupe limité de comptes, la mention « Partenariat rémunéré avec » est désormais accessible par l'ensemble des comptes disposant « d'un fort taux d'engagement » et des statistiques. Comme YouTube, le réseau social joue la transparence sur les liens entre ses vedettes et les entreprises qui les financent.

La filiale de Facebook détecte aussi automatiquement les contenus avec publicité n'ayant marquées comme tels. Le créateur reçoit alors une notification lui proposant d'associer une entreprise au message, semble-t-il sans obligation pour le moment. La méthode de détection n'est pas détaillée.