Facebook est en train de déployer de nouvelles fonctionnalités pour les administrateurs de Pages : le ciblage des publications via plusieurs filtres en fonction du sexe, de la situation amoureuse, de l'âge, etc. Si l'on pouvait jusqu'à maintenant les adapter en fonction du pays, il sera désormais possible d'aller beaucoup plus loin. Une finesse de ciblage qui était pour le moment limitée aux publicités.

En effet, même si le réseau social dispose d'une formidable audience et de presque un milliard de membres, les gestionnaires de pages, qui sont aussi pour la grande majorité des annonceurs, ne disposent que de peu d'éléments permettant de personnaliser leurs publications.

Ces nouvelles fonctionnalités de ciblages pourraient changer la donne puisque plusieurs filtres sont désormais disponibles afin de sélectionner les utilisateurs qui seront ciblés par une publication :

• Sexe
• Situation amoureuse
• Formation
• Intéressé(e) par
• Âge
• Lieu
• Langue

Bien évidemment, vous pouvez combiner plusieurs filtres, mais le nombre de personnes ciblées ne peut pas descendre en dessous de 20. Facebook précise que ces options ne changent en rien la visibilité d'un contenu sur le profil des Pages que vous administrez. Plus de détails sont disponibles sur cette page de la FAQ.

Reste maintenant à voir comment les marques et leurs « Community Managers » vont exploiter cette possibilité de publier des messages plus... communautaires. L'on a déjà pu constater certains dérapages touchant des caractéristiques physiques (qui ne sont pas permises ici), il sera intéressant de voir si la communication ne jouera pas, par exemple, sur une opposition concernant l'âge, le sexe ou la situation géographique.

Quoi qu'il en soit, cette fonctionnalité semble actuellement limitée à un nombre restreint de comptes, mais elle devrait prochainement être déployée à plus grande échelle.