C'est un nouvel allié de poids qui intègre le groupement. Son objectif est pour rappel de proposer une meilleure expérience publicitaire en ligne, notamment en faisant la liste des formats qui vont à l'encontre des internautes.

La société ne détaille pas vraiment les raisons de sa participation. On pourrait imaginer qu'il s'agit juste de faire « comme les copains », Microsoft étant lui-même un acteur dans le domaine publicitaire à différents niveaux. Certains veulent y voir la possibilité d'une annonce prochaine du blocage de certains formats par Edge, comme dans Chrome. Qui sait… ?