League of Legends : un lobby proche de la FNSEA infiltre l’e-sport
Le 01 septembre 2025 à 10h21
2 min
Société numérique
Société
Du 23 juillet au 12 septembre se déroule la compétition d’été de la Ligue française de League of Legends (LFL), ligue parmi les plus suivies d’Europe.
Alors que l’e-sport peine encore à trouver son modèle économique, la LFL est très principalement financée par des sponsors, dont les plus gros (CIC, KitKat) sont affichés bien en vue sur le site de la ligue.

Un petit nouveau s’est infiltré parmi les partenaires, a repéré Reporterre. S’il n’est pas listé dans la liste de ceux cités sur le site web de la LFL, Intercéréales, « la filière céréalière française », a en revanche bien été mis en avant sur le compte Twitter de la ligue et voit son logo diffusé pendant quelques minutes pendant les matchs.
D’après le média spécialisé dans l’écologie, une cagnotte a par ailleurs été mise en place, en fonction de laquelle Intercéréales reverse 1 euro par « minion » tué à une association étudiante dont le nom n’a pas été communiqué.
Cette apparition du lobby français des céréales, créé par la FNSEA, dans une compétition d’e-sport se fait alors que certains pans de la filière agricole sont critiqués après le vote de la loi Duplomb, qui permet de réintroduire plusieurs insecticides de la famille des néonicotinoïdes.
Reporterre souligne qu'elle se fait aussi dans un contexte plus large de multiplication des campagnes de l’agro-industrie auprès de personnalités d’internet.
Le Centre national interprofessionnel de l’économie laitière (Cniel) s’est ainsi offert des campagnes auprès de youtubeurs comme Squeezie ou MisterV, Intercéréales a collaboré avec Jammy Gourmaud, ex-présentateur de l'émission « C’est pas Sorcier », et Danone a invité Inoxtag à valoriser son stand au Salon de l’agriculture.
Le 01 septembre 2025 à 10h21
Commentaires (34)
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Le 01/09/2025 à 10h42
Reporterre est un média militant, partisan et non fiable comme on le voit ici.
Le titre de leur article repris aussi ici est un brin exagéré en parlant d'infiltrer. Mais que penser du passage de àOn passe d'un jeu à tout l'e-sport !
Le 01/09/2025 à 11h08
Le 01/09/2025 à 11h25
Le 01/09/2025 à 11h47
Un média TRÈS militant en parle très bien des zécolos à Paname
Le 01/09/2025 à 12h18
Le 01/09/2025 à 11h53
En face, on a une organisation interprofessionnelle, avec des représentants de la profession démocratiquement élus par les professionnels du domaine, donc parfaitement légitimes, mais qui n'ont pas l'heur d'être de la couleur politique du média militant sus-mentionné.
C'est juste un bloc qui défend ses intérêts (les producteurs de céréales) contre un autre bloc qui défend ses intérêts (un journal qui ne vit que par des dons, donc doit bien assurer un peu de visibilité par quelques coups médiatiques). Au final, on fait quoi ? On envoie les paysans en camp de redressement de l'opinion ? On interdit la culture de céréales ? On fait une grève de la faim ?
Modifié le 01/09/2025 à 12h17
Le journalisme fait pression parfois pour rendre public la chose. La publicité et le lobbying fait l'inverse.
Vous avez le droit de trouver que Reporterrre ne fait pas du journalisme, mais il va falloir être plus factuel et précis et éviter de confondre l'opinion et le fait.
Le 01/09/2025 à 14h00
Le 01/09/2025 à 15h26
Le 01/09/2025 à 16h09
Qui cherche par l'action à faire triompher ses idées, ses opinions; qui défend activement une cause, une personne.
Est-ce insulter Reporterre que de dire qu'ils défendent activement la cause de l'écologie ? Militant, ce n'est pas un gros mot.
Le 01/09/2025 à 11h47
Le 01/09/2025 à 14h07
Le 01/09/2025 à 17h14
Modifié le 01/09/2025 à 11h19
Il y a à redire également sur le partenariat avec Nestlé : entre la malbouffe et les fraudes sur la qualité des eaux en bouteilles (avec l'aval de nombreux politiques)…
Bref, des sponsoring par la FNSEA et Nestlé, c'est problématique, quelque soit ce qui est sponsorisé.
Modifié le 01/09/2025 à 11h53
Le 01/09/2025 à 12h03
Il y a tellement de choses à reprocher dans la loi Duplomb que l'attaquer sur le seul point qui a disparu me semble assez particulier.
Et n'étant pas journaliste, je peux avoir un parti pris et l'exprimer, mais ce n'était pas le cas ici.
Par contre, oui, je n'ai pas vraiment envie que Next devienne Reporterre ou un autre média militant et je pense que je ne suis pas le seul ici.
Modifié le 01/09/2025 à 12h25
Plus sérieusement, avoir une opinion n'engage pas à ignorer les faits. Ce que votre commentaire fait abusivement. Ça se voit, je vous le fait remarquer. Cela-dit, votre opinion a le droit d'être exprimée. On est en démocratie.
Le 01/09/2025 à 13h44
Le 01/09/2025 à 17h10
Ils n'infiltrent pourtant rien, le sponsoring n'est pas de l'infiltration...
Modifié le 01/09/2025 à 15h26
Le titre est mensonger, tout du moins putaclic et quel est le rapport, quel est l'intérêt ?!
Pourquoi parler d'un lobby de céréalier dans la LFL et pas de KitKat ou du CIC ? pourquoi n'y a t'il pas de problème avec Nestlé alors qu'il y en a pour Intercéréales ?
Ils n'ont pas les finances de coca sinon ils se seraient bien mis partenaires des JO aussi...
Et que vient faire la loi Duplomb ici ?
Edit: typo
Le 01/09/2025 à 12h03
Je pense que le but de l'article est de dénoncer les mauvais sponsors, comme les paysans céréaliers, alors qu'il y a tant de sponsors vertueux, comme la Ligue 1 Mc Donalds.
Le 01/09/2025 à 12h21
"Alors que l’e-sport peine encore à trouver son modèle économique, la LFL est très principalement financée par des sponsors, dont les plus gros (CIC, KitKat) sont affichés bien en vue sur le site de la ligue. "
Le 01/09/2025 à 13h23
Le 01/09/2025 à 13h28
Par contre, oui, le titre putaclic, les termes « infiltrer », l’erreur sur la loi Duplomb, etc. Il y avait probablement moyen d’être plus factuel.
Le 01/09/2025 à 14h55
Et est-ce que tous les autres sponsors ont été décortiqués de la même manière ?
Le 01/09/2025 à 17h45
Kitkat ou le CIC, se sont tous deux des marques commerciales, donc un sponsoring produit, une publicité à l'adresse du consommateur pour un produit ou service qu'il peut acheter/souscrire.
Intercéréales n'a rien à vendre au consommateurs.
C'est pas une nouveauté non plus, on a déjà eux de tels publicités avec les produits laitiers notamment, que ce soit en TV ou via des influenceurs.
Modifié le 01/09/2025 à 15h28
Bravo à eux.
Le 01/09/2025 à 16h14
En particulier, une tribune n'est pas rédigé par la rédaction de journalistes, c'est déjà plus spécifique : « Une tribune libre, ou simplement tribune, est un genre journalistique de presse écrite d'expression libre et publique d'idées, d'avis, de critiques laissés à la responsabilité de leurs auteurs. Par extension, la tribune libre désigne aussi la rubrique ouverte au public dans un autre média (télévision, radio, internet, etc.). Ce mode de publication permet à une personne ou à un groupement qui n'appartient pas à l'équipe de rédaction d'exprimer publiquement ses idées. »
Modifié le 01/09/2025 à 16h56
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