Les utilisateurs du célèbre service peuvent apercevoir depuis peu dans leur flux des photos ou vidéos « recommandées », basées sur les J'aime et interactions précédentes.

Sur Android et iOS, ces contenus s'affichent uniquement quand l'utilisateur a fini de faire défiler ce qu'Instagram considère comme son flux classique, à savoir les photos poussées par le service sur la base des abonnements. Comme sur Facebook, un algorithme cherche en effet à présenter les contenus dans l'ordre qui « paraît » le plus adapté.

Les recommandations peuvent être temporairement désactivées, mais pas davantage. Une absence notable qui agace une partie des utilisateurs, qui ne comprennent pas cette nouvelle ingérence d'Instagram dans leur flux. Il suffirait pourtant que l'application embarque deux options : l'une pour retrouver un classement chronologique standard, l'autre pour supprimer les recommandations.