Le Règlement général sur la protection des données, appliqué à partir du 25 mai, renforce les obligations des entreprises en matière de consentement (voir notre décorticage ligne par ligne).

Google annonce donc une révision de sa politique dans l'Union européenne, pour s'assurer que ses partenaires prennent des actions supplémentaires pour recueillir les droits de l'utilisateur.

De nouveaux outils devraient aussi arriver avant mai, dont une offre de publicités sans personnalisation, en parallèle d'un travail du groupe publicitaire avec l'IAB Europe et d'autres organisations pour de nouveaux produits.