Billie Eilish, Pearl Jam, Stevie Wonder… Dans une lettre ouverte diffusée par l’Artists Rights Alliance, 200 artistes états-uniens de renoms appellent à mieux protéger les droits des « artistes humains » face à l’usage croissant d’intelligence artificielle (IA).

« Sans contrôle, l’IA va provoquer une course à la médiocrité qui dégradera la valeur de notre travail et nous empêchera d’être correctement rémunérés », s’inquiètent-ils. Ils viennent ainsi ajouter leurs voix à celles d’une série d’autres artistes – dessinateurs, auteurs, acteurs, scénaristes, etc.

« Nous demandons à tous les développeurs d’IA, les entreprises technologiques, les plateformes numériques et les services musicaux de s’engager à ne pas développer ou déployer de technologies, de contenu ou d’outils de génération de musique par l’IA qui sapent ou remplacent l’art humain des auteurs-compositeurs et des artistes, ou qui nous privent d’une juste rémunération pour notre travail », appellent Mumford & Sons, Norah Jones ou les ayants droits de Bob Marley et Frank Sinatra.

Lutter contre l’ « usage prédateur de l’IA » dans la musique

« Certaines des entreprises les plus grosses et possédant le plus de pouvoir utilisent notre travail, sans permission, pour entraîner leurs modèles d’IA », s’insurgent les signataires. « Nous devons protéger les artistes contre l’usage prédateur de l’IA pour voler leurs voix et leur ressemblance, violer leurs droits et détruire l’écosystème musical. »

Courant 2023, des copies de la voix de Drake, de Michael Jackson ou de Kendrick Lamar avaient inondé TikTok. À l’aide d’IA générative, des internautes avaient créé de fausses covers de morceaux d’autres artistes – de la voix d’Angèle pour une reprise d’un morceau d’Heuss l’enfoiré (l’artiste y avait réagi sur TikTok) à Johnny Hallyday qui chante le générique de Pokemon ou Freed from Desire de Gala, les internautes s’en sont donné à cœur joie.

Il y a un an, Universal Music Group avait rapidement réussi à faire supprimer la fausse chanson Heat On My Sleeve créée avec les voix de Drake et The Weeknd. En parallèle, des sociétés comme Suno émergent, celle-ci étant décrite par Rolling Stones comme un « ChatGPT pour la musique ».

Oppositions autour des effets de l’IA sur les domaines artistiques

L’appel des musiciens porté par l’Artists Rights Alliance résonne avec les combats menés au fil des mois passés par les scénaristes et les acteurs d’Hollywood. En septembre 2023, après quatre mois et demi de grève, les scénaristes de la Writers Guild of America ont obtenu un accord en demi-teinte au sujet de l’IA générative : les studios pourront continuer d’entraîner des modèles sur les écrits des auteurs, en l’échange de garanties de crédits et de rémunération.

Les acteurs, qui ont de leur côté fait grève de juillet à novembre, ont aussi obtenu de donner leur accord et d’obtenir des compensations en cas de création de répliques ou d’altérations numériques de leurs performances. Portées par des auteurs, des journalistes, des médias, des comédiens, ou des éditeurs de musiques (comme Concord et Universal, à l’encontre d’Anthropic), de nombreuses plaintes visent par ailleurs nommément la plupart des grandes start-ups états-uniennes d’IA et quelques géants comme Meta.

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Des travaux législatifs sont aussi en cours, tant aux niveaux étatique que fédéral : l’État du Tennessee a adopté le 21 mars l’ELVIS Act, pour Ensuring Likeness, Voice, and Image Security Act, ou loi sur la sécurité de l’image, de la voix et de la ressemblance. Dans cet État crucial pour l’industrie musicale locale, avec la ville de Nashville, le texte interdit la reproduction de la voix d’un artiste par IA générative sans son consentement. Il doit entrer en vigueur le 1ᵉʳ juillet. Au Congrès américain et dans plusieurs États du pays, des textes similaires sont en cours d’examen.

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